Гид по фирменному стилю помогает вести визуальную коммуникацию и показать характер нашего бренда. Это простой набор правил и рекомендаций, которые помогают компании сформировать четкий, единый образ, понятный любым аудиториям.
В данном руководстве — общие правила и требования к дизайну в едином стиле ЕвроХим и рекомендации по их применению. Можно брать готовые решения или использовать отдельные элементы фирменного стиля.
Наш фирменный стиль лаконичен и узнаваем, в нем нет ничего лишнего. Когда все элементы находятся на своих местах и работают сообща — мы создаем верное общее впечатление.
Наша цель — повышение качества жизни растущего населения планеты, и мы говорим об этом через символ компании. В центре символа — схематичная молекула, окатыш, гранула удобрения, основа роста и развития.
Мы делаем удобрения и кормовые продукты, которые нужны для производства пищи, промышленную химию для индустрии безопасности и защиты здоровья — и железную руду, из которой делают сталь.
Наш символ показывает, что мы работаем на севере, юге, востоке и западе во все времена года. А еще мы превращаем ресурсы в возможности для роста, а знания — в решения. Поэтому символ находится в движении.
Амбициозные задачи, стоящие перед Группой компаниий ЕвроХим сегодня, требуют раскрытия потенциала бренд-архитектуры и управления брендами бизнесов, сервисов, проектов и инициатив, попадающих в периметр портфеля бренда ЕвроХим. Для эффективного управления бренд-активами и актуализации системы айдентики спроектирована бренд-архитектура (от англ. brand architecture) – иерархия принадлежащих компании брендов, которые находятся на разных уровнях от материнского бренда ЕвроХим и характеризуются определенным типом связей с ним.
Проверьте по чек-листу в брендбуке:
Логотип защищен свободным пространством, которое обеспечивает максимальный эффект и видимость во всех коммуникациях. Свободное пространство измеряется буквой “Е”, взятой из логотипа, как показано выше.
Оптимальное место для логотипа снизу-справа или сверху‑слева. Если разместить логотип сверху слева или снизу справа невозможно, допустимо размещение в одном из других углов.
Логотип должен быть заметным и легко читаемым. Для этого предусмотрен минимальный размер, как показано выше. Ограничений по максимальному размеру логотипа не предусмотрено.
Основной цвет бренда — фирменный синий. Другие цвета палитры тщательно подобраны так, чтобы усилить коммуникацию и подчеркнуть приоритеты, которые важны для ЕвроХим.
Эти оттенки — только для диаграмм и графиков.
Оранжевый — используем этот цвет, когда хотим обратить внимание на темы, связанные с безопасностью.
Основной шрифт бренда — строгий и ясный Proxima Nova, мы используем его для официального общения.
Для повседневной коммуникации мы выбрали классический Arial.
Фирменные иконки, узоры и сетки, а также два главных графических элемента бренда — горизонт и полоса. Элементы бережно собраны в нашем брендбуке — вместе с описанием, как ими пользоваться.
Наши основные графические элементы. Соединяясь, они формируют ядро нашего визуального образа и помогают сделать бренд узнаваемым.
Наше единство и целеустремленность, движение вперед без остановок — это те смыслы, которые мы вложили в узорный графический элемент.
Сетку можно адаптировать под любой размер — добавляем ее, только когда хотим усилить дизайн. Перед ее использованием важно внимательно изучить инструкцию.
Сетку можно адаптировать под любой размер — добавляем ее, только когда хотим усилить дизайн. Перед ее использованием важно внимательно изучить инструкцию.
Иконки помогают проиллюстрировать разные аспекты нашего бизнеса и продуктов. Мы используем их аккуратно и только там, где они помогут лучше донести сообщение до нашей аудитории.
Двух типов — в круге и без, на темном или светлом фоне, всегда — в фирменном синем цвете.
Здесь фирменный синий цвет иконки подчеркивает оранжевый — цвет, символизирующий наш фокус на безопасности.
Мы занимаемся сложным производственным бизнесом, о котором хотим рассказывать понятным языком. Иллюстрации помогают наглядно объяснить сложные технические детали или проиллюстрировать правильные действия.
На наших фотографиях — геометрические формы производств и сельскохозяйственных угодий. Это помогает передать масштаб мощностей компании и охват бизнеса с помощью визуального языка. Для разных задач мы используем сюжетные фотографии или обтравленные изображения. Вот сюжеты, которые мы используем:
Часто мы используем яркие изображения без фона, чтобы обратить внимание на самое главное — конечный эффект от нашей работы. Например, фотографии свежих продуктов, выросших на удобрениях ЕвроХим.
Чтобы узнать больше о нашем подходе и принципах продуктовых коммуникаций, а также получить Гайдлайны для работы со Стандартной и Премиальной продуктовыми линейками обратитесь с запросом к Команде глобального маркетинга.
Выбирайте вещи максимально приближенные по цвету к нашей палитре.
Ключевое сочетание — белый логотип на фирменном синем фоне, дополнительное — синий логотип на белом фоне.
Изготавливается из материала, максимально близкого к фирменному синему. Вставка спереди и сзади, а также нашивка на брюках — из фирменного голубого.
Горизонтальный логотип разместите спереди и сзади куртки и шлема. На передней части куртки — логотип на левой стороне груди.
Целостность коммуникации основана на соответствии любых материалов требованиям и нормам фирменного стиля. В процессе проверки макетов на корректность предлагаем пользоваться простым чек-листом. Здесь он представлен в наглядном интерактивном формате.
